Základní pravidla při tvorbě obsahu na YouTube část 1.

To, že YouTube není jen velké úložiště videí na internetu, ale že se s ním dá zacházet jako sociálním médiem s pravidelným obsahem, začíná být pro stále více uživatelů i značek jasnější. Velký díl na tom nesou i youtubeři. Právě díky jejich tvorbě můžeme vyvodit základní pravidla, kterých by se měl každý tvůrce i značka na YT držet při budování publika.

Zde je prvních 5 pravidel:

Šířítelnost

Bude moje video lidi bavit? Má to zajímavou nebo vtipnou message? Sdíleli byste to vy sami? Pokud jste odpověděli ano, tak má vaše video potenciál na virál:) Ne vždy se to samozřejmě povede, ale co vám k tomu může dopomoc je aktuálnost a věnování se tématu, které lidi baví. Příkladem může být třeba video First kiss a nebo Slap her. Videa, která reagovala na samotné originály byla také velice populární a na YT vyhledávaná.

Konverzace

YouTube je ne jen video platforma, ale i sociální síť. Uživatelé očekávají reakce, názory a rady. Právě díky videu jim můžete tyto potřeby zprostředkovat daleko lépe. I krátké video bude mít autentičnost větší než psaný post či článek. Na YT dobře funguje, pokud k divákům mluví konkrétní osoba a uživatelé se s ní mohou ztotožnit. Není od věci mít na vašem brandovém kanálu vašeho vlastního „youtubera“, který bude dělat například recenze na vaše produkty. Tohle je příklad z řeckého kanálu.

Interaktivita

„Napište mi komentář pod tento článek pokud máte nějaké otázky nebo vás zajímá nějaké další téma k zodpovězení na našem blogu.“ Iterakce s diváky je důležitá součást video obsahu. Tvůrce své fanoušky pobízí, aby mu psali komentáře pod video, dali lajk a kolikrát je i pozve ve formě Let’s play videí nebo live streamingu do samotného přenosu. Mezi YouTuberskou komunitou si můžeme i všimnout, že sami youtubeři si předávají štafetu v zodpovídání věcí a natáčení vidí na podobné téma a nebo se často i zapojují do diskuze pod video jiného youtubera.

Konzistence

Pravidelné nahrávání videí, jednotné téma pro několik videí v sérii, stejné intro pro všechna videa, udržování tématu kanálu, grafiky. To vše znamená konzistenci. Konzistence kanálu by měla vyzařovat i vaše hodnoty značky a to, co chcete k vašim uživatelům vyjádřit celkově, ne jen v jednom videu. Příkladem může být YouTube kanál adidas Football

Zacílení

Vědět, kdo jsou vaši diváci je důležité. Váš kanál by měl mluvit k těm, kteří mají o váš obsah zájem. Ať už je to větší skupina, která má společných více znaků (rodiče), tak skupina menší (sběratelé Disney hraček).

Jaká jsou další pravidla? Dozvíte se v následujícím článku..tenhle by byl už moc dlouhý…:)

 

 

3 základní pilíře YouTube

První článek na blogu o online videu si YouTube jistě zaslouží. Věnuji ho právě úplnému základu a 3 pilířům, na kterých tato nejpopulárnější online video platforma stojí.

Je důležité si uvědomit, že všechny pilíře jsou na sebe napojeny a pro YouTube a jeho business model mají stejný význam. Každopádně pro každý z pilířů jsou důležitější jiné cíle, metriky a celkový pohled na YouTube jako takový.

3 pilíře YouTube:Snímek obrazovky 2016-02-28 v 22.47.49

Inzerenti

YouTube je pro inzerenty médium, na kterém mohou pouštět reklamy. V minulosti inzerenti neřešili to, zda dát na YouTube stejnou reklamu jako dávají do televize. Každopádně delší zkušenosti, mnoho studií a příkladů z praxe ukazují, že inzerovat na YouTube je mnohem efektivnější, pokud se k němu nepřistupuje úplně totožně jako k TV. Inzerenti jsou hlavním peněžním zdrojem pro YouTube a začínají využívat YT ne jen k zobrazení reklamy, ale i k intenzivnější komunikaci s uživateli. YouTube je po Googlu 2. největší světový vyhledávač a značky si začínají uvědomovat, že by i na této platformě měly být více vidět a být uživatelům užitečné. Na našem blogu se budeme marketingu, brandové strategii a dalším věcem, které se týkají tohoto pilíře YouTube věnovat nejvíce. Přeci jen tento pilíř je pro práci v marketingu jeden z nejdůležitějších.

Tvůrci

Tvůrci nebo také YouTubeři. To jsou všichni, kteří tvoří obsah na YouTube. Právě díky tvůrcům se užvatelé k YouTube vrací a vyhledávaj různé inspirace nebo chodí pravidelně na jednotlivé kanály. Kdyby nebyl obsah, jen těžko by mohli inzerenti dávat na videa své reklamy. Díky inzerentům jsu ovšem motivovaní i tvůrci, kteří díky reklamám dostávají od Googlu určitý podíl z reklam. Je pravda, že u nás si málo který tvůrce vydělá hodně peněz pouze z monetizování svých videí. Ale už i v ČR jsou takové kanály. Kouzlo YouTube je i v tom, že nahrát video může téměř každý a vzniká zde tzv.“ user generated content“  (UGC), který YT odlišuje od internetových televizí a řadí ho tak i do škatulky sociálních sítí. Pokud se naučí  uživatel s obsahem postupně a pravidelně pracovat, tak se z něj může stát profesionální „youtuber“. I této části se budu v dalších článcích věnovat, protože i díky dobré optimalizaci kanálu, znalostí metrik, které YouTube bere v potaz a dalším pravidlům má marketér možnost porozumět více obsahové strategii, která je pro značku neméně důležitá. Jelikož i samotní YouTubeři zaznamenali v poslední době velký „hype“ některý z článků budou o nich samotných.

Uživatelé

Třetí pilíř a vlastně troufám si říct, my všichni. Podle posledních dat je na českém YouTube 4,6 miliónů českých unikátních uživatelů měsíčně. YouTube začínají využívat nejen k tomu, aby se dívali na zábavná videa nebo poslouchali hudbu, ale často i k tomu aby zhlédli video, které jim shrne využití produktu, dá novou recenzi  a nebo třeba i vizuální prohlídku místa, kam se chtějí podívat a nevědí, jestli do toho mají investovat. YouTube videa uživatelům radí, jsou inspirací, anebo jen oddychem. A to jsou všechno aspekty, které jsou důležité brát v potaz i při vymýšlení marketingové strategie pro jakoukoliv značku.