Jak nastavit automatické přehrání dalšího videa z vašeho kanálu na YouTube

Není tomu tak dlouho, co YouTube umožnil automaticky přehrát další video za video obsahem, na který právě na YouTube koukáte. Setkala jsem se s hodně dotazy, jak udělat to, aby se za videem začalo přehrávat další video z vašeho kanálu. Zkuste postupovat podle těchto kroků a algoritmus YouTube přesvědčit, další videa by měla začít fungovat.

Dávejte svá videa do playlistu

  • Vytváření playlistů dává YouTube znamení, že videa by měla patřit k sobě. Doporučuji udělat playlist viditelný i v sekci na vašem kanále a propagovat ho, aby se uživatelé automaticky po kliknutí na daný link playlistu dostali do tohoto rozhraní:

Snímek obrazovky 2016-04-11 v 9.55.03

Sjednoťte názvy videí ve společném playlistu

  • Pro algoritmus YouTube bude více srozumitelné, když k sobě daná videa patří a v názvu budou mít společné slovo. Například můžete vidět, že na olympijském kanále se snažíme dávat do názvů „TOP:“  nebo „Naši šampioni„, na kanále VUT mají zase videa společné v názvu „VUT:„. Tagy a popisky také pomáhají.

Nastavte oficiální playlist vašeho kanálu

  • Jednou z funkcí na YouTube u seznamu videí je „Nastavení seznamu videí“. V této sekci si můžete daný playlist určit jako oficiální a tím pádem YouTube může použít změny ve vyhledávání a zobrazení videí ve váš prospěch. Důležité je, že videa, která máte v tomto oficiálním playlistu kanálu, se zobrazují pouze v tomto seznamu videí, nejsou daná do žádného jiného seznamu videí na vašem kanále a všechna videa patří vám.

Snímek obrazovky 2016-04-11 v 10.16.39

Vybraný obsah vašeho YouTube kanálu

  • V neposlední řadě je ještě dobré, abyste si v nastavení kanálu v záložce „Vybraný obsah“ určili, které video chcete propagovat a použít jako reklamu vašeho kanálu. Určitě vám to také pro algoritmus YouTube pomůže a váš obsah by měl být lépe řazen v pořadí pro automatické přehrávání.

Jak funguje vyhledávání na YouTube

To, že je YouTube druhým největším vyhledávačem na světě (po Google :), jsme na Videoclinic již zmínily (např. zde). Jak však tento vyhledávač funguje, podle čeho řadí videa ve výsledcích vyhledávání a na co byste si měli dávat pozor pro optimální výsledky vašich videí?

Jakožto každý vyhledávač, i YouTube potřebuje tzv. metadata (tj. data o datech), aby bylo schopno vaše videa správně kategorizovat a spojit je s relevatními klíčovými slovy, která uživatelé na YouTube vyhledávají. Co to ta metadata v konkrétním případě YouTube jsou? Jsou to veškeré políčka, která vás YouTube vybízí k vyplnění, když nahráváte video na YouTube – název videa, popis videa, tagy, titulky či kategorie videa (základní informace videa, překlady a rozšířená nastavení).

metadata

Čím jsou tyto vámi dodané informace přesnější a výstižnější, tím je větší pravděpodobnost, že se právě vaše video objeví ve výsledcích relevantního vyhledávání.

Podle čeho se však YouTube řídí v momentě, kdy existují desítky videí s podobnými metadaty a se stejným tématem? Standardní mylnou představou je, že výsledek videa ve vyhledávání je ovlivněn počtem shlédnutí videa nebo dokonce počtem komentářů, „likes“ apod. YouTube však na tato čísla nehledí. Co je pro YouTube ve skutečnosti důležité je trvání relace sledování videí (tzv. session watchtime) – tj. vede sledování jednoho mého videa ke sledování dalších videí? (Čím delší trvání relace sledování, tím potenciálně lepší výsledky vyhledávání vašich videí.)sledovani

YouTube tedy neklade důraz na jednotlivá videa, ale spíše na celkovou a dlouhodobou dramaturgii kanálu, seriálovou a pravidelnou tvorbu (YouTube se mimo jiné dívá i na datum nahrání videa a preferuje nedávná videa), na práci se seznamy videí, propojování jednotlivých videí přes karty a na celkové budování svého brandu na YouTube. A o tom všem se dozvíte více právě na Videoclinic :)!

Jak na reklamu na YouTube: Formáty

Minulý týden jsme odstartovali seriál základů YouTube reklamy přehledem nákupních modelů, od rezervace po aukci. Druhá část Jak na reklamu na YouTube se bude věnovat základním formátům, jak v rezervaci, tak v aukci.

Nejprve se budeme věnovat grafickým a textovým formátům, kterým pomalu a jistě na YouTube zvoní hrana, a podíváme se v krátkosti na push a pull videoformáty. V krátkosti proto, že podrobněji se jim budeme věnovat v dalších částech. Zmíníme i jednodenní formát masthead, díky kterému můžete ovládnout vstupní stránku YouTube na celý den.

  • Grafické a textové formáty

Grafickou reklamu na YouTube možná už využíváte a ani to nevíte. YouTube je totiž standardní umístění v rámci Obsahové sítě Google a zobrazují se zde textové inzeráty a bannery cílené například na zájmy, klíčová slova, nebo v rámci remarketingu. Tato reklama není pro YouTube nativní, je tvůrci obsahu neoblíbená (její CPM je narozdíl od videoreklamy velmi nízké), nezobrazuje se na mobilních zařízeních a její poměr na YouTube neustále klesá. Pokud byste ji přesto chtěli využívat, stačí vám bannery velikosti 300×250 (pravá strana) nebo 468×60 a 728×90 (overlay ve videu). Bannery musí být .png, .jpg, nebo v HTML5. S flashem nepochodíte (ještě to někdo vůbec používá?).

Cena za proklik nebo vCPM se velmi liší podle zvoleného cílení.

Nákup: Aukce

Můj tip: Sledujte YouTube.com jako umístění ve svých obsahových kampaních. Pokud vám skvěle funguje, můžete jej zkusit oddělit a YouTube posílit (vyšší nabízenou cenou za proklik, testováním dalších kreativ).

graficka_youtube

  • Videoformáty

Nativní reklama je král. Lidé chodí na YouTube sledovat video. A to nejnativnější, kde jim můžete ukázat své reklamní sdělení jsou právě videoreklamy. Push a pull videoreklamy se liší zejména v tom, v jakém rozpoložení zaujmete návštěvníky YouTube. Push reklama je zastihne v okamžiku, kdy se chtějí dívat na konkrétní video (jiné než to vaše). Reklama je může více obtěžovat a vy se musíte sakra snažit, abyste je zaujali. Pull videoreklama naopak velmi často zasáhne uživatele ve fázi brouzdání YouTubem. Vyhledávájí a sledují, na jaké další video by se mohli podívat.

Push 

  • Nepřeskočitelná reklama

Tak oblíbená u tradičních zadavatelů („No ne, já nemůžu používat přeskočitelnou reklamu. Vždyť je to tak špatný, že by to nikdo nedokoukal!“) a tak neoblíbená u uživatelů.

V aukci, v Obsahové kampani postupujte pro nasazení reklamy takto:

instreamnonskip

Maximální délka nepřeskočitelné reklamy v aukci je 20 sekund. V rezervaci (kde pro nasazení pošlete email svému Google account manažerovi) je to 30 sekund. Pro takto dlouhá videa je však omezené zobrazování. Tvůrci obsahu na YouTube však tento formát většinou milují. Musí jej opt-inovat a zaručí jim pak nejvyšší CPM.

Cena za vCPM je v aukci velmi výhodná, dostat se můžete i k viditelnému CPM 100 Kč.

Nákup: Aukce a rezervace

Můj tip: Nestavte svoji video strategii na nepřeskočitelném formátu, YouTube sází na přeskočitelnost a není vyloučené, že zobrazování nepřeskočitelné reklamy bude čím dál více omezovat (zdražovat). A vy také chcete své potenciální zákazníky spíše pěkně nalákat na svoji značku a produkty než naštvat. Pokud se pro ni již rozhodnete, využívejte platebního modelu vCPM (viditelné CPM), ne CPC.

BONUS: Bumper ad

Existuje jedna nepřeskočitelná reklama, kterou milují uživatelé, inzerenti i tvůrci obsahu. Jmenuje se Bumper ad a je to velmi krátká (max. 5 sekund – na YouTube se zobrazí jako 6 sekundové video) reklama bez tlačítka přeskočit. Funguje dobře pro krátké připomenutí vaší značky nebo nabídky a často se používá právě v kombinaci s retargetingem.

Nákup: Aukce (TrueView Instream)

Untitled drawing (8)

 

  • Přeskočitelná – TrueView Instream

Miláček. Podrobně se jí stejně jako TrueView InDisplay formátu budeme věnovat v dalším díle. Je vlajkovou loní YouTube reklam. Inzerenti oceňují, že za reklamu platí až v okamžiku, kdy ji uživatel dokouká do konce, nebo do 30 sekund, pokud je delší. Uživatelé mají 5 vteřin na rozmyšlení, zda reklamu budou sledovat dále a pak se jim zobrazí možnost přeskočit. A tvůrci obsahu jsou velmi rádi z vyšší CPM a toho, že reklama jejich fanoušky neobtěžuje.

instream_olymp

Využívá se zejména pro rychlý zásah, kdy inzerentům jde o nárůst metrik ad recall, znalost značky nebo zvažování. Pomocí TrueView Instream tedy získáte velmi vysoký zásah a zapamatování své reklamy, nedocílíte ale příliš velkého zapojení uživatelů na svém YouTube kanálu.

Nákup: Přeskočitelnou reklamu můžete nakoupit i v rezervaci, platební model ale bude CPM, tedy ne cena za zhlédnutí.

Pull

  • TrueView InDisplay

Právě pro zapojení uživatelů skvěle funguje TrueView InDisplay. Její sledování totiž probíhá na YouTube watchpage – přirozeném místě, kde jsou uživatelé zvyklí komentovat, likovat nebo sdílet.

Untitled drawing (5)

Nákup: Pouze aukce

Více o TrueView formátech, jejich srovnání a možné využití včetně průměrných cen se dozvíte příští neděli.

Na celý den

Formát video masthead jsme již popsali v únorovém článku Ovládněte vstupní stránku YouTube. Mastheadem nejlépe odstartujete velké kampaně – získáte vysoký zásah, protože na vstupní stránce jste celý jeden den. Za den se uskuteční přibližně 2 miliony zobrazení na desktopu a 2 miliony na mobilních zařízeních.

Untitled drawing (6)

Nákup: Rezervace

Zaslouží si kromě TrueView svůj vlastní článek i nějaké další formát? Co vás z uvedených nejvíce překvapilo? Ráda si přečtu vaše komentáře!