Jak na reklamu na YouTube: Formáty / Edice TrueView InDisplay

Otloukánek a zároveň můj největší oblíbenec, kterého jsem avizovala již v minulém dílu seriálu Jak na reklamu na YouTube. TrueView InDisplay, formát, který přináší vašemu videu nejenom zhlédnutí, ale i velkou míru zapojení diváků.

Potvrzeno naší zkušeností i case study od Petra Mižíka ze Zaraguzy (video bude k dispozici) na letošním Google Performance & Branding Summitu. TrueView InDisplay dokáže přinést dodatečná zhlédnutí, komentáře a sdílení, a to vše bez tradičního reklamního obtěžování. Uživatelé si totiž na reklamu, pokud je zaujme, kliknou sami.

Ráda TrueView InDisplay přirovnávám k propagaci na Facebooku. Fakt se dost snažíte, abyste udělali dobré video, obrázek nebo post. A pak je největší škoda, když jej nikdo neuvidí. Na Facebooku, stejně jako na YouTube je mnohem více obsahu, než je člověk schopen absorbovat. Abyste si byli jistí, že váš obsah dorazí k těm správným očím, budete jej muset zviditelnit. A to nejlépe a nejrychleji placeným nativním postem na Facebooku nebo nativním doporučeným videem na YouTube. A TrueView InDisplay je asi ta nejnativnější videoreklama, kterou si dokážete představit.

Asi nejzásadnější umístění je mezi doporučenými videi (viz obrázek – odkaz na video označný jako Reklama), ale TrueView InDisplay můžete najít i na YouTube homepage nebo v rámci Obsahové sítě Google.

InDisplay2

 

 

Výhody formátu

  • Cena

Pokud jste se ještě před půl rokem formátu TrueView InDisplay vyhýbali kvůli trojnásobné ceně za zhlédnutí, je váš argument již levý. Došlo k úpravě aukce a zhlédnutí (v tomto případě cena za začátek přehrávání videa) je srovnatelné s TrueView InStream – v ČR tedy kolem 0,50 Kč, ale dostat se můžete i na 0,20 Kč.

  • Dodatečná zhlédnutí

Díky tomu, že přehrávání probíhá na watchpage a k videu je automaticky připojena i video wall s dalšími videi z vašeho kanálu, je tento formát ideální pro přivádění dodatečných zhlédnutí. Nezapomínejte, že tato zhlédnutí můžete jednoduše vidět v AdWords kampaních. Doporučuji vám je zahrnout do celkového hodnocení kampaní, které pak budou více reflektovat reálnou efektivitu (cena za zhlédnutí bude pak ještě nižší).

  • Míra zapojení uživatelů

Sledujte komentáře, sdílení, lajky. Všechny tyto interakce jsou důležité nejenom pro zviditelnění vašeho videa, ale hlavně pro váš dobrý pocit. Míra zapojení u formátu TrueView InDisplay je zdaleka nejvyšší v rámci YouTube.

  • Mnoho prostoru, kde se můžete zobrazit

Až bych si troufla napsat, že nekonečno. Jen se podívejte: YouTube homepage (což může být i 5,5 milionů impresí denně), mezi doporučenými videi (které Google právě spustil i na mobilních telefonech) a úpravy brzo čekají i YouTube vyhledávání, kde TrueView InDisplay k dispozici již je.

Zní to skvěle, že? Ne každé video se ale pro tento formát hodí. Jak poznat, kdy máte potenciál? Tvoříte na svém kanále zajímavý obsah, který jde nad rámec jednoho reklamního videa jako třeba Magnesia? Nebo chytře využíváte známé osobnosti jako Maybelline (mrkněte na ty komentáře, liky, disliky)? Potom je to pro vás jasná volba.

Klíčovým faktorem úspěchu je i náhledový obrázek a popisek, který k videu přidáte. Jaké video byste raději viděli?

maybelline2

maybelline1

Představte si své video vedle dalších doporučených videí. Co by bylo to, co by vás nalákalo na něj kliknout? Používejte detailní záběry obličeje, ne postavy z dálky. Zůstaňte ovšem za každých okolností pravdiví a neslibujte něco, co ve videu není. Třeba ten první popisek jsem už přehnala (o značce a tématu ani vidu ani slechu) a ten druhý zas připomíná prodejní PPC inzerát. Popisek i náhledový obrázek můžete testovat a vyladit si tedy celý inzerát k dokonalosti.

Náš tip: Pomocí TrueView InDisplay můžete také promovat svoji mobilní aplikaci. TrueView App promo s tímto formátem funguje náramně. Už se nemůžeme dočkat, až se s vámi podělíme o některé z našich zkušeností.

 

Jak na reklamu na YouTube: Formáty / edice Trueview Instream

Reklama na YouTube, nic jednoduchého. Díl Formáty, subdíl Trueview a to ještě první část. Všechno rozhodně nestihneme. Dneska se budeme věnovat TrueView Instream formátu. Po minulém dílu už jen miláčkovi.

TrueView Instream je vlajkovou lodí reklamy na YouTube. Dostatečně nativní a respektována uživateli a tvůrci videí. A zároveň pochopitelná pro inzerenty zejména pro svoji podobnost se stále tak oblíbenou televizní reklamou.

A jaké jsou hlavní výhody přeskočitelné reklamy kromě přeskočitelnosti po 5 sekundách?

Screenshot_2015-11-11-11-52-20 (3)

Platíte pouze za zhlédnutí (nebo 30 sekund, pokud je reklama delší)

A pozor, teď se to začíná komplikovat. Pokud dříve než zhlédnutí bude mít uživatel s videem jinou interakci, platíte právě za ni. Nikdy však neplatíte dvakrát. Tyto interakce mohou být (pro přesnost nechávám v angličtině):

  • Click Channel Title/Avatar
  • Click the Video Title
  • Click on Card’s teaser
  • Click Share
  • Click Companion Banner/Video Wall
  • Click on Call-to-Action overlay
  • Click to visit advertiser’s site
  • Click to Install on Mobile App Promo
Veškeré reklamní vymoženosti

Pro TrueView Instream fungují veškerá googlí cílení a fičury. Asi nejvíc oceňuju možnost plánování zásahu, pokročilé možnosti cílení (od žádného cílení po cílení na vaši emailovou databázi) a retageting, který velmi zjednodušuje storytelling.

Push efekt

Tohle je taková moje tajná ingredience, kterou miluju jako Dita P. lanýže z Alby. To, že 5 sekund nemá uživatel příliš velkou volbu, je veliká příležitost. Máte celých 5 sekund ho zaujmout. Ať už prodáváte hoverboard, nebo účetní software. 5 sekund zadarmo vám jiný reklamní formát nedá. A vy tak pomocí obrazu a zvuku můžete přesvědčit i toho uživatele, který by nikdy neklikl na váš banner, nebo váš produkt nezačal vyhledávat. Protože neměl důvod. Dejte mu ho jako třeba Ikea nebo Alza. A když máte zajímavý příběh, nevadí, když ho budete vyprávět delší dobu než klasických 30 televizních sekund.

Instantní feedback a úpravy

Díky real time reportům v AdWords i YouTube Analytics a Brand Liftu, který můžete získat už po cca sedmi dnech kampaně, můžete kampaň za běhu optimalizovat. Nebo zastavit. Nebo zvětšit.

A kolik to všechno stojí? V současnosti se průměrná cena za zhlédnutí u Instream formátu pohybuje v České republice kolem 40 haléřů. Tato cena se může lišit cílením (hodně inzerentů například cílí demograficky na mladší ženy), nebo sezónností (ta je nejsilnější v druhém a čtvrtém čtvrtletí).

A zasazeno do kontextu mediálního plánování? Za 500 000 Kč můžete efektivně zasáhnout (impresí) 46% všech Čechů mezi 18-34 lety během 14 dní. 

I když je TrueView Instream miláček, není to můj neoblíbenější formát. Tím je TrueView Indisplay. Tam nás brzy čekají vzrušující novinky, takže si na speciální článek ještě chvilku počkejme.

Já jsem při psaní tohoto článku poslouchala Slzu, a vy?