Tip na inspirativní kanál: Eurovision

V druhém díle našeho nového seriálu Tip na inspirativní kanál (aneb sledujte) (přečtěte si i první díl seriálu Tip na inspirativní kanál) se podíváme na zahraniční kanál Eurovision – kanál každoroční hudební soutěže pořádáné již několik desítek let členskými zeměmi Evropské vysílací unie.

Kanál, který existuje na YouTube již od roku 2006, se dnes pyšní více jak 1.2 miliónem odběratelů. Většinu těchto odběratelů však získal až v posledních pár letech. Co je tedy tajemstvím relativně náhlého úspěchu tohoto kanálu?

Odpověď je vcelku jednoduchá: kanál přišel s novou rozmanitou dramaturgií obsahu, který efektivně cílí na jednotlivé typy diváků a holisticky uchopil přímé přenosy jedinečných událostí na YouTube.


DRAMATURGIE A CÍLENÍ

Kanál Eurovision nabízí široké spektrum video-obsahu. Na kanálu najdete:

  • videa formátu krátkometrážního (tj. sestřihy, videa jednotlivých vystoupení či top momenty) i dlouhometrážního (tj. celé nesestříhané záznamy)
  • záznamy televizního přenosu z jednotlivých kol soutěže i exkluzivní materiál určený pouze pro internet
  • hudební videa (oficiální, ale i „unplugged“ hudební videa a videa písní jen z texty, tzv. lyrics videa), ale i nehudební videa
  • backstage videa, videa ze zkoušek soutěže, profilová videa jednotlivých účastníků, TOP 10 videa, rozhovory, denní „co se stalo“ videa, sestřihy z PR konferencí či společenských událostí a další

Rozmanitost obsahu je důležitá, pokud cílíte na rozmanitou skupinu diváků. Tj. někteří diváci:

  • mají jen pár minut a chtějí se podívat pouze na sestřih či vyhledávají jen jednotlivá vystoupení, ale jsou i tací, kteří se chtějí podívat na celý záznam
  • mají zájem jen o hlavní události, ale existuje i početná skupina fanoušků, kteří chtějí veškeré informace, které mohou získat a mimořádně ocení backstage či profilová videa

Každá kategorie videí je navíc jasně vyznačena v miniatuře videa, tj. jakožto divák okamžitě vím, jestli se jedná o profilové video, TOP 10 video či jedno z videí záznamu přenosu z kol samotné soutěžě.

PŘÍMÉ PŘENOSY CHYTŘE

Častou chybou mnoha společností je touha livestreamovat cokoli, kdykoli. V dnešní době snadné dostupnosti videa na internetu však toto nedává smysl. Přímé přenosy se dnes společnostem vyplatí, pokud se jedná o jedinečnou událost, jejíž průběh chtějí diváci vidět v reálném čase – tj. např. sportovní přenosy, hudební soutěže či jedinečná vystoupení.

Eurovision proto nelivestreamuje neustále – přímé přenosy jsou vyhrazeny pouze pro jednotlivá důležitá kola soutěže.

Přímé přenosy kanál Eurovision navíc chytře propaguje – a to s předstihem nahranými upoutávkami, ale i využitím reklamního formátu masthead (tj. banner přímo na vstupní stránce YouTube – přečtěte si o tomto tématu více v našem článku Ovládněte vstupní stránku YouTube), který v den finále nejdříve obsahoval upoutávku na přímý přenos a během přímého přenosu samotný livestream. Kliknutí na masthead vždy vedlo na kanál Eurovision. Masthead propagující přímý YouTube přenos finále Eurovision jste mohli 14.května vidět i v České Republice :).

Záznamy přímých přenosů pak Eurovision nahrává na svůj kanál a dále s nimi pracuje. Pokud tedy jakožto divák přímý přenos nestihnu, nebo se na něj chci podívat znovu, není problém.

S přímými YouTube přenosy začala Eurovision již minulý rok. Cíl byl jasný – přilákat k soutěži i k odběru kanálu nové mladé a silně mobilní publikum. Jak je vidět, jejich strategie se jim vyplácí!

Ads Leaderboard – jak to za 1. čtvrtletí dopadlo

Nedávno vyšel oficiální žebříček nejlepších reklam na YouTube v Čechách za první čtvrtletí 2016. V této hitparádě se objevují video reklamy, které měly alespoň 10% organických zhlédnutí. Jednoduše řečeno, reklamy na YouTube, které lidi bavily a sami si je vyhledávali.

V US tento žebříček reklam vychází každý měsíc a vy se na něj můžete podívat zde. U nás je to jednou za 3 měsíce a prvnímu čtvrtletí vévodila reklamní kampaň na Magnesii.

Reklamy na Českého lva jsou na YouTube úspěšné každý rok. Možná se vám vybaví zpracování z roku 2013, kdy diváci díky speciálně upravenému gadgetu mohli hlasovat. Tentokrát si Magnesia vyhrála s jiným nástrojem YouTube, a to anketními otázkami v kartách. Stačilo málo a z televizní reklamy se dal udělat spot přímo pro YouTube. Mrkněte sami na 30. sekundu videa.

Se stejným nápadem přišla i kampaň na Studentskou pečeť, ve které Matěj Ruppert ukazoval na info kartu a říkal divákům, ať kliknou na další obsah. Tento nástroj je skvělý používat, pokud chcete diváky udržet na svém obsahu co nejdéle a nebo je například nasměrovat na váš web. V žebříčku se každopádně umístilo jejich druhé video ke kampani, ve které vystupují youtubeři a zpívají song z čokolády.

Youtubeři mají sílu značce pomoci, a to nejen ve views, kde ty organické jsou kolikrát nadpoloviční a vy nemusíte dávat do reklamní podpory na YT tolik peněz, ale také tím, že zvyšují u samotného videa engagement. Schválně porovnejte počet komentářů pod videem Magnesie a pod videem songu Studentské pečeti. Čím to je?

  1. Youtubeři – diváci jsou zvyklí reagovat pod videami youtuberů a formát této reklamy k tomu přímo nabádá.
  2. Kampaň využívala formátu Trueview Indisplay, který,pokud chcete zvýšit engagement pod videem v podobě komentářů či lajků, napomáhá nejlépe.

A můj osobní názor na první letošní žebříček nejlepších video reklam na YouTube? Určitě je skvělé, že velké komerční značky dokážou lidi bavit natolik, že si je lidé sami vyhledávají. Každopádně nehodnotila bych to jen podle počtu views, ale právě podle toho, kolik procent views je těch organických. Tyto čísla veřejná nejsou, ale kolikát právě díky tomu by se ukázalo, že nejúspěšnější kampaní mohla být i ta, která neměla velký rozpočet, ale pouze dobrý nápad a zajímavou spolupráci s youtubery. Za mě jsou z tohoto žebříčku favoriti univerzitní kampaně Doc. Vlákno a kampaň VUT.

Mrkněte se i na naše první video, které přišlo spolu s dalšími novými informacemi všem, kteří odebírají náš newsletter.

Žebříček nejúspěšnějších reklam na YouTube v ČR – 1. čtvrtletí 2016

Pořadí Název URL YT kanál
1 „Soutěž“ | Magnesia tajemství Českých lvů | Lenka Krobotová a Jaroslav Plesl http://www.youtube.com/watch?v=pvxpV1-eTsM magnesiacz
2 „Vysněný život“ | Magnesia tajemství Českých lvů | Lenka Krobotová a Jaroslav Plesl http://www.youtube.com/watch?v=bINv8vErKk0 magnesiacz
3 „Vysněná role“ | Magnesia tajemství Českých lvů | Lenka Krobotová a Jaroslav Plesl http://www.youtube.com/watch?v=9aRpIbWlvF8 magnesiacz
4 Hudební challenge w/ Nejfake, Selassie, Touha, TVTwixx, Carrie (Studentská Pečeť) http://www.youtube.com/watch?v=4q6USM_MZXM UCvCQFLsvXcZoMll3sWiIdZQ
5 Nicole Winhoffer: Here To Create – adidas http://www.youtube.com/watch?v=BiwGl9PpMck adidas
6 Kecky bez vázání – Dělo http://www.youtube.com/watch?v=aj2GwoRh2ws vodafoneczech
7 Kecky bez vázání – Matka moudrosti http://www.youtube.com/watch?v=Oq98h4u7n2M vodafoneczech
8 Doc. Vlákno – Hey lamo! http://www.youtube.com/watch?v=K1k-bgj5aNo VSBTUOstrava
9 V lázních http://www.youtube.com/watch?v=s4IUbFlFxfk fiobanka
10 Na stavbě http://www.youtube.com/watch?v=_m4l6PjsAxY fiobanka
11 RIMMEL CHALLENGE #1 Revolutionary look | Lukáš Kimlička vs. GetTheLouk http://www.youtube.com/watch?v=DZvDsmETpGk RimmelLondonCZ
12 Surf’s Up http://www.youtube.com/watch?v=fg1kj0E93JA RenaultSportF1Video
13 Tesco Velikonoční výzva – Ne, raději vytři podlahu! http://www.youtube.com/watch?v=GGnEwIVs0-0 TescoCZ
14 VUT: Je důležitý být chytrej, nebo stačí jen tak vypadat? http://www.youtube.com/watch?v=-5IbUng5m3s VUTvBrne
15 Představení studie ŠKODA VisionS http://www.youtube.com/watch?v=i7lzLxCRN_k SKODACeskarepublika
16 LEGO® City – Skvělá vozidla (TV reklama) http://www.youtube.com/watch?v=8KdNC8PEKoc LEGOCeskaRepublika
17 Zonkyho premiéra v televizi! http://www.youtube.com/watch?v=PvaY5h6ogC8
18 Jak fotit nejlepší insta fotky ve #Velkocesko? w/ Johny Machette http://www.youtube.com/watch?v=lyRQr-zW1Pg o2cz
19 BLAŽEK S/S 2016 FASHION FILM – LEOŠ MAREŠ http://www.youtube.com/watch?v=djAkYYOZxtE ModniDumBLAZEK
20 Evoluce Barbie | Barbie http://www.youtube.com/watch?v=wD9C_TIvI1Y barbie

Tip na inspirativní kanál: Filmy v češtině

Každou minutu se na YouTube nahraje více než 400 hodin obsahu. Ne vždy je proto jednoduché identifikovat ty skutečné klenoty, kterými se můžeme inspirovat. I proto vám přinášíme nový seriál Tip na inspirativní kanál (aneb sledujte), kde se každý měsíc zaměříme na jeden kanál, který rozebereme a zdůrazníme, co je právě na něm zajímavé a neobvyklé.

Seriál zahájíme tipem na jeden z rychle rostoucích kanálů v České Republice – filmovým kanálem Filmy v čestině. Kanál nedávno překročil hranici 80 tisíc odběratelů a nabízí celovečerní filmy různých žánrů od romantických přes rodinné po thrillery. Kanál je spravován filmovou distribuční společností Blueskyfilm, která vlastní veškerá potřebná práva na publikování těchto filmů v Čechách v dabované verzi, a vydělává na publikování těchto filmů na YouTube pomocí reklam, které se objevují před, v průběhu či po skončení filmu a pomocí odkazů ve videích na možnost stáhnutí filmů v HD kvalitě a bez reklam, ale zato za poplatek. Rostoucí úspěch tohoto kanálu rozhodně není náhodou!

sWdSPrc0xG9

Identita a hodnota kanálu je jasně definovaná a konzistentní- od jména a brandingu kanálu po obsah kanálu – očekávání diváka, který hledá „filmy v čestině“, jsou nalněna. Kanál navíc skvěle pracuje se sekcemi kanálu a seznamy videí na kanálu, jejichž pomocí seskupuje žánrově podobný obsah. V momentě, kdy dorazím na kanál, jednoduše se zorientuji, co mi kanál nabízí a vyberu si, který typ filmu chci sledovat v odpovídající sekci či seznamu videí. Kanál nastavuje jasná očekávání – jakožto divák vím, co dostanu, pokud se stanu odběratelem.

Videa na kanálu jsou též jednoduše vyhledavatelná, a to ze tří důvodů.

  1. Metadata – o důležitosti metadat jsme se zmínili již v článku Jak funguje vyhledávání na YouTube. Filmy v čestině přistupují k metadatům zodpovědně – nadpisy odpovídají nabízenému obsahu (tj. videa obsahují kromě jména titulu i informaci o českém dabingu, případně – pokud se nejedná o celý film – informaci o typu videa jako trailer či díl seriálu). Kromě samotných nadpisů též vyplňují popisy videí a veškeré informace týkající se filmu jako např. jméno režiséra, obsazení či scénaristů, což jsou všechno slova, která uživatelé YouTube mohou vyhledávat.
  2. Trvání relace sledování – trvání relace sledování je důležitým faktorem vyhledávatelnosti obsahu na YouTube (znovu se zde odkáži na článek Jak funguje vyhledávání na YouTube). Nejenže Filmy v češtině nahrávají celovečerní filmy, které jejich diváci rádi sledují – tj. samotná relace sledování jednotlivých videí je dlouhá – ale zároveň velmi dobře pracují s info kartami (podívejte se na náš článek Karty ve videu na YouTube), kterými odkazují na další relevantní filmy na kanálu, a celkově zjednodušují navigaci diváka jejich obsahem pomocí již zmiňovaných seznamů videí.
  3. Pravidelnost nahrávání – doporučená videa i výsledky vyhledávání vždy preferují nedávno nahraná videa nad obsahem staršího data. Pravidelnost nahrávání je též důležitá z hlediska oznámení o novém obsahu na kanálu odběratelům kanálu – tj. zvyšuje engagement odběratelů i celkovou šanci si odběratele udržet. Filmy v čestině nahrávají i několikrát týdně, ale alespoň jednou za týden – což se dozvíte i v jejich informacích o kanálu.

To, že celovečerní filmy na YouTube letí, potvrzují i další filmové kanály, na které stojí zato se podívat – nový kanál Bontonfilmu Koukeyte, kanál režiséra a producenta Tomáše Vorla VOREL FILM official channel či Kozí Příběh na kanálu Art and Animation Studio.