Jak na reklamu na YouTube: Formáty / Edice TrueView InDisplay

Otloukánek a zároveň můj největší oblíbenec, kterého jsem avizovala již v minulém dílu seriálu Jak na reklamu na YouTube. TrueView InDisplay, formát, který přináší vašemu videu nejenom zhlédnutí, ale i velkou míru zapojení diváků.

Potvrzeno naší zkušeností i case study od Petra Mižíka ze Zaraguzy (video bude k dispozici) na letošním Google Performance & Branding Summitu. TrueView InDisplay dokáže přinést dodatečná zhlédnutí, komentáře a sdílení, a to vše bez tradičního reklamního obtěžování. Uživatelé si totiž na reklamu, pokud je zaujme, kliknou sami.

Ráda TrueView InDisplay přirovnávám k propagaci na Facebooku. Fakt se dost snažíte, abyste udělali dobré video, obrázek nebo post. A pak je největší škoda, když jej nikdo neuvidí. Na Facebooku, stejně jako na YouTube je mnohem více obsahu, než je člověk schopen absorbovat. Abyste si byli jistí, že váš obsah dorazí k těm správným očím, budete jej muset zviditelnit. A to nejlépe a nejrychleji placeným nativním postem na Facebooku nebo nativním doporučeným videem na YouTube. A TrueView InDisplay je asi ta nejnativnější videoreklama, kterou si dokážete představit.

Asi nejzásadnější umístění je mezi doporučenými videi (viz obrázek – odkaz na video označný jako Reklama), ale TrueView InDisplay můžete najít i na YouTube homepage nebo v rámci Obsahové sítě Google.

InDisplay2

 

 

Výhody formátu

  • Cena

Pokud jste se ještě před půl rokem formátu TrueView InDisplay vyhýbali kvůli trojnásobné ceně za zhlédnutí, je váš argument již levý. Došlo k úpravě aukce a zhlédnutí (v tomto případě cena za začátek přehrávání videa) je srovnatelné s TrueView InStream – v ČR tedy kolem 0,50 Kč, ale dostat se můžete i na 0,20 Kč.

  • Dodatečná zhlédnutí

Díky tomu, že přehrávání probíhá na watchpage a k videu je automaticky připojena i video wall s dalšími videi z vašeho kanálu, je tento formát ideální pro přivádění dodatečných zhlédnutí. Nezapomínejte, že tato zhlédnutí můžete jednoduše vidět v AdWords kampaních. Doporučuji vám je zahrnout do celkového hodnocení kampaní, které pak budou více reflektovat reálnou efektivitu (cena za zhlédnutí bude pak ještě nižší).

  • Míra zapojení uživatelů

Sledujte komentáře, sdílení, lajky. Všechny tyto interakce jsou důležité nejenom pro zviditelnění vašeho videa, ale hlavně pro váš dobrý pocit. Míra zapojení u formátu TrueView InDisplay je zdaleka nejvyšší v rámci YouTube.

  • Mnoho prostoru, kde se můžete zobrazit

Až bych si troufla napsat, že nekonečno. Jen se podívejte: YouTube homepage (což může být i 5,5 milionů impresí denně), mezi doporučenými videi (které Google právě spustil i na mobilních telefonech) a úpravy brzo čekají i YouTube vyhledávání, kde TrueView InDisplay k dispozici již je.

Zní to skvěle, že? Ne každé video se ale pro tento formát hodí. Jak poznat, kdy máte potenciál? Tvoříte na svém kanále zajímavý obsah, který jde nad rámec jednoho reklamního videa jako třeba Magnesia? Nebo chytře využíváte známé osobnosti jako Maybelline (mrkněte na ty komentáře, liky, disliky)? Potom je to pro vás jasná volba.

Klíčovým faktorem úspěchu je i náhledový obrázek a popisek, který k videu přidáte. Jaké video byste raději viděli?

maybelline2

maybelline1

Představte si své video vedle dalších doporučených videí. Co by bylo to, co by vás nalákalo na něj kliknout? Používejte detailní záběry obličeje, ne postavy z dálky. Zůstaňte ovšem za každých okolností pravdiví a neslibujte něco, co ve videu není. Třeba ten první popisek jsem už přehnala (o značce a tématu ani vidu ani slechu) a ten druhý zas připomíná prodejní PPC inzerát. Popisek i náhledový obrázek můžete testovat a vyladit si tedy celý inzerát k dokonalosti.

Náš tip: Pomocí TrueView InDisplay můžete také promovat svoji mobilní aplikaci. TrueView App promo s tímto formátem funguje náramně. Už se nemůžeme dočkat, až se s vámi podělíme o některé z našich zkušeností.

 

Jak na reklamu na YouTube: Formáty / edice Trueview Instream

Reklama na YouTube, nic jednoduchého. Díl Formáty, subdíl Trueview a to ještě první část. Všechno rozhodně nestihneme. Dneska se budeme věnovat TrueView Instream formátu. Po minulém dílu už jen miláčkovi.

TrueView Instream je vlajkovou lodí reklamy na YouTube. Dostatečně nativní a respektována uživateli a tvůrci videí. A zároveň pochopitelná pro inzerenty zejména pro svoji podobnost se stále tak oblíbenou televizní reklamou.

A jaké jsou hlavní výhody přeskočitelné reklamy kromě přeskočitelnosti po 5 sekundách?

Screenshot_2015-11-11-11-52-20 (3)

Platíte pouze za zhlédnutí (nebo 30 sekund, pokud je reklama delší)

A pozor, teď se to začíná komplikovat. Pokud dříve než zhlédnutí bude mít uživatel s videem jinou interakci, platíte právě za ni. Nikdy však neplatíte dvakrát. Tyto interakce mohou být (pro přesnost nechávám v angličtině):

  • Click Channel Title/Avatar
  • Click the Video Title
  • Click on Card’s teaser
  • Click Share
  • Click Companion Banner/Video Wall
  • Click on Call-to-Action overlay
  • Click to visit advertiser’s site
  • Click to Install on Mobile App Promo
Veškeré reklamní vymoženosti

Pro TrueView Instream fungují veškerá googlí cílení a fičury. Asi nejvíc oceňuju možnost plánování zásahu, pokročilé možnosti cílení (od žádného cílení po cílení na vaši emailovou databázi) a retageting, který velmi zjednodušuje storytelling.

Push efekt

Tohle je taková moje tajná ingredience, kterou miluju jako Dita P. lanýže z Alby. To, že 5 sekund nemá uživatel příliš velkou volbu, je veliká příležitost. Máte celých 5 sekund ho zaujmout. Ať už prodáváte hoverboard, nebo účetní software. 5 sekund zadarmo vám jiný reklamní formát nedá. A vy tak pomocí obrazu a zvuku můžete přesvědčit i toho uživatele, který by nikdy neklikl na váš banner, nebo váš produkt nezačal vyhledávat. Protože neměl důvod. Dejte mu ho jako třeba Ikea nebo Alza. A když máte zajímavý příběh, nevadí, když ho budete vyprávět delší dobu než klasických 30 televizních sekund.

Instantní feedback a úpravy

Díky real time reportům v AdWords i YouTube Analytics a Brand Liftu, který můžete získat už po cca sedmi dnech kampaně, můžete kampaň za běhu optimalizovat. Nebo zastavit. Nebo zvětšit.

A kolik to všechno stojí? V současnosti se průměrná cena za zhlédnutí u Instream formátu pohybuje v České republice kolem 40 haléřů. Tato cena se může lišit cílením (hodně inzerentů například cílí demograficky na mladší ženy), nebo sezónností (ta je nejsilnější v druhém a čtvrtém čtvrtletí).

A zasazeno do kontextu mediálního plánování? Za 500 000 Kč můžete efektivně zasáhnout (impresí) 46% všech Čechů mezi 18-34 lety během 14 dní. 

I když je TrueView Instream miláček, není to můj neoblíbenější formát. Tím je TrueView Indisplay. Tam nás brzy čekají vzrušující novinky, takže si na speciální článek ještě chvilku počkejme.

Já jsem při psaní tohoto článku poslouchala Slzu, a vy?

 

Jak na reklamu na YouTube: Formáty

Minulý týden jsme odstartovali seriál základů YouTube reklamy přehledem nákupních modelů, od rezervace po aukci. Druhá část Jak na reklamu na YouTube se bude věnovat základním formátům, jak v rezervaci, tak v aukci.

Nejprve se budeme věnovat grafickým a textovým formátům, kterým pomalu a jistě na YouTube zvoní hrana, a podíváme se v krátkosti na push a pull videoformáty. V krátkosti proto, že podrobněji se jim budeme věnovat v dalších částech. Zmíníme i jednodenní formát masthead, díky kterému můžete ovládnout vstupní stránku YouTube na celý den.

  • Grafické a textové formáty

Grafickou reklamu na YouTube možná už využíváte a ani to nevíte. YouTube je totiž standardní umístění v rámci Obsahové sítě Google a zobrazují se zde textové inzeráty a bannery cílené například na zájmy, klíčová slova, nebo v rámci remarketingu. Tato reklama není pro YouTube nativní, je tvůrci obsahu neoblíbená (její CPM je narozdíl od videoreklamy velmi nízké), nezobrazuje se na mobilních zařízeních a její poměr na YouTube neustále klesá. Pokud byste ji přesto chtěli využívat, stačí vám bannery velikosti 300×250 (pravá strana) nebo 468×60 a 728×90 (overlay ve videu). Bannery musí být .png, .jpg, nebo v HTML5. S flashem nepochodíte (ještě to někdo vůbec používá?).

Cena za proklik nebo vCPM se velmi liší podle zvoleného cílení.

Nákup: Aukce

Můj tip: Sledujte YouTube.com jako umístění ve svých obsahových kampaních. Pokud vám skvěle funguje, můžete jej zkusit oddělit a YouTube posílit (vyšší nabízenou cenou za proklik, testováním dalších kreativ).

graficka_youtube

  • Videoformáty

Nativní reklama je král. Lidé chodí na YouTube sledovat video. A to nejnativnější, kde jim můžete ukázat své reklamní sdělení jsou právě videoreklamy. Push a pull videoreklamy se liší zejména v tom, v jakém rozpoložení zaujmete návštěvníky YouTube. Push reklama je zastihne v okamžiku, kdy se chtějí dívat na konkrétní video (jiné než to vaše). Reklama je může více obtěžovat a vy se musíte sakra snažit, abyste je zaujali. Pull videoreklama naopak velmi často zasáhne uživatele ve fázi brouzdání YouTubem. Vyhledávájí a sledují, na jaké další video by se mohli podívat.

Push 

  • Nepřeskočitelná reklama

Tak oblíbená u tradičních zadavatelů („No ne, já nemůžu používat přeskočitelnou reklamu. Vždyť je to tak špatný, že by to nikdo nedokoukal!“) a tak neoblíbená u uživatelů.

V aukci, v Obsahové kampani postupujte pro nasazení reklamy takto:

instreamnonskip

Maximální délka nepřeskočitelné reklamy v aukci je 20 sekund. V rezervaci (kde pro nasazení pošlete email svému Google account manažerovi) je to 30 sekund. Pro takto dlouhá videa je však omezené zobrazování. Tvůrci obsahu na YouTube však tento formát většinou milují. Musí jej opt-inovat a zaručí jim pak nejvyšší CPM.

Cena za vCPM je v aukci velmi výhodná, dostat se můžete i k viditelnému CPM 100 Kč.

Nákup: Aukce a rezervace

Můj tip: Nestavte svoji video strategii na nepřeskočitelném formátu, YouTube sází na přeskočitelnost a není vyloučené, že zobrazování nepřeskočitelné reklamy bude čím dál více omezovat (zdražovat). A vy také chcete své potenciální zákazníky spíše pěkně nalákat na svoji značku a produkty než naštvat. Pokud se pro ni již rozhodnete, využívejte platebního modelu vCPM (viditelné CPM), ne CPC.

BONUS: Bumper ad

Existuje jedna nepřeskočitelná reklama, kterou milují uživatelé, inzerenti i tvůrci obsahu. Jmenuje se Bumper ad a je to velmi krátká (max. 5 sekund – na YouTube se zobrazí jako 6 sekundové video) reklama bez tlačítka přeskočit. Funguje dobře pro krátké připomenutí vaší značky nebo nabídky a často se používá právě v kombinaci s retargetingem.

Nákup: Aukce (TrueView Instream)

Untitled drawing (8)

 

  • Přeskočitelná – TrueView Instream

Miláček. Podrobně se jí stejně jako TrueView InDisplay formátu budeme věnovat v dalším díle. Je vlajkovou loní YouTube reklam. Inzerenti oceňují, že za reklamu platí až v okamžiku, kdy ji uživatel dokouká do konce, nebo do 30 sekund, pokud je delší. Uživatelé mají 5 vteřin na rozmyšlení, zda reklamu budou sledovat dále a pak se jim zobrazí možnost přeskočit. A tvůrci obsahu jsou velmi rádi z vyšší CPM a toho, že reklama jejich fanoušky neobtěžuje.

instream_olymp

Využívá se zejména pro rychlý zásah, kdy inzerentům jde o nárůst metrik ad recall, znalost značky nebo zvažování. Pomocí TrueView Instream tedy získáte velmi vysoký zásah a zapamatování své reklamy, nedocílíte ale příliš velkého zapojení uživatelů na svém YouTube kanálu.

Nákup: Přeskočitelnou reklamu můžete nakoupit i v rezervaci, platební model ale bude CPM, tedy ne cena za zhlédnutí.

Pull

  • TrueView InDisplay

Právě pro zapojení uživatelů skvěle funguje TrueView InDisplay. Její sledování totiž probíhá na YouTube watchpage – přirozeném místě, kde jsou uživatelé zvyklí komentovat, likovat nebo sdílet.

Untitled drawing (5)

Nákup: Pouze aukce

Více o TrueView formátech, jejich srovnání a možné využití včetně průměrných cen se dozvíte příští neděli.

Na celý den

Formát video masthead jsme již popsali v únorovém článku Ovládněte vstupní stránku YouTube. Mastheadem nejlépe odstartujete velké kampaně – získáte vysoký zásah, protože na vstupní stránce jste celý jeden den. Za den se uskuteční přibližně 2 miliony zobrazení na desktopu a 2 miliony na mobilních zařízeních.

Untitled drawing (6)

Nákup: Rezervace

Zaslouží si kromě TrueView svůj vlastní článek i nějaké další formát? Co vás z uvedených nejvíce překvapilo? Ráda si přečtu vaše komentáře!