Ads Leaderboard – jak to za 1. čtvrtletí dopadlo

Nedávno vyšel oficiální žebříček nejlepších reklam na YouTube v Čechách za první čtvrtletí 2016. V této hitparádě se objevují video reklamy, které měly alespoň 10% organických zhlédnutí. Jednoduše řečeno, reklamy na YouTube, které lidi bavily a sami si je vyhledávali.

V US tento žebříček reklam vychází každý měsíc a vy se na něj můžete podívat zde. U nás je to jednou za 3 měsíce a prvnímu čtvrtletí vévodila reklamní kampaň na Magnesii.

Reklamy na Českého lva jsou na YouTube úspěšné každý rok. Možná se vám vybaví zpracování z roku 2013, kdy diváci díky speciálně upravenému gadgetu mohli hlasovat. Tentokrát si Magnesia vyhrála s jiným nástrojem YouTube, a to anketními otázkami v kartách. Stačilo málo a z televizní reklamy se dal udělat spot přímo pro YouTube. Mrkněte sami na 30. sekundu videa.

Se stejným nápadem přišla i kampaň na Studentskou pečeť, ve které Matěj Ruppert ukazoval na info kartu a říkal divákům, ať kliknou na další obsah. Tento nástroj je skvělý používat, pokud chcete diváky udržet na svém obsahu co nejdéle a nebo je například nasměrovat na váš web. V žebříčku se každopádně umístilo jejich druhé video ke kampani, ve které vystupují youtubeři a zpívají song z čokolády.

Youtubeři mají sílu značce pomoci, a to nejen ve views, kde ty organické jsou kolikrát nadpoloviční a vy nemusíte dávat do reklamní podpory na YT tolik peněz, ale také tím, že zvyšují u samotného videa engagement. Schválně porovnejte počet komentářů pod videem Magnesie a pod videem songu Studentské pečeti. Čím to je?

  1. Youtubeři – diváci jsou zvyklí reagovat pod videami youtuberů a formát této reklamy k tomu přímo nabádá.
  2. Kampaň využívala formátu Trueview Indisplay, který,pokud chcete zvýšit engagement pod videem v podobě komentářů či lajků, napomáhá nejlépe.

A můj osobní názor na první letošní žebříček nejlepších video reklam na YouTube? Určitě je skvělé, že velké komerční značky dokážou lidi bavit natolik, že si je lidé sami vyhledávají. Každopádně nehodnotila bych to jen podle počtu views, ale právě podle toho, kolik procent views je těch organických. Tyto čísla veřejná nejsou, ale kolikát právě díky tomu by se ukázalo, že nejúspěšnější kampaní mohla být i ta, která neměla velký rozpočet, ale pouze dobrý nápad a zajímavou spolupráci s youtubery. Za mě jsou z tohoto žebříčku favoriti univerzitní kampaně Doc. Vlákno a kampaň VUT.

Mrkněte se i na naše první video, které přišlo spolu s dalšími novými informacemi všem, kteří odebírají náš newsletter.

Žebříček nejúspěšnějších reklam na YouTube v ČR – 1. čtvrtletí 2016

Pořadí Název URL YT kanál
1 „Soutěž“ | Magnesia tajemství Českých lvů | Lenka Krobotová a Jaroslav Plesl http://www.youtube.com/watch?v=pvxpV1-eTsM magnesiacz
2 „Vysněný život“ | Magnesia tajemství Českých lvů | Lenka Krobotová a Jaroslav Plesl http://www.youtube.com/watch?v=bINv8vErKk0 magnesiacz
3 „Vysněná role“ | Magnesia tajemství Českých lvů | Lenka Krobotová a Jaroslav Plesl http://www.youtube.com/watch?v=9aRpIbWlvF8 magnesiacz
4 Hudební challenge w/ Nejfake, Selassie, Touha, TVTwixx, Carrie (Studentská Pečeť) http://www.youtube.com/watch?v=4q6USM_MZXM UCvCQFLsvXcZoMll3sWiIdZQ
5 Nicole Winhoffer: Here To Create – adidas http://www.youtube.com/watch?v=BiwGl9PpMck adidas
6 Kecky bez vázání – Dělo http://www.youtube.com/watch?v=aj2GwoRh2ws vodafoneczech
7 Kecky bez vázání – Matka moudrosti http://www.youtube.com/watch?v=Oq98h4u7n2M vodafoneczech
8 Doc. Vlákno – Hey lamo! http://www.youtube.com/watch?v=K1k-bgj5aNo VSBTUOstrava
9 V lázních http://www.youtube.com/watch?v=s4IUbFlFxfk fiobanka
10 Na stavbě http://www.youtube.com/watch?v=_m4l6PjsAxY fiobanka
11 RIMMEL CHALLENGE #1 Revolutionary look | Lukáš Kimlička vs. GetTheLouk http://www.youtube.com/watch?v=DZvDsmETpGk RimmelLondonCZ
12 Surf’s Up http://www.youtube.com/watch?v=fg1kj0E93JA RenaultSportF1Video
13 Tesco Velikonoční výzva – Ne, raději vytři podlahu! http://www.youtube.com/watch?v=GGnEwIVs0-0 TescoCZ
14 VUT: Je důležitý být chytrej, nebo stačí jen tak vypadat? http://www.youtube.com/watch?v=-5IbUng5m3s VUTvBrne
15 Představení studie ŠKODA VisionS http://www.youtube.com/watch?v=i7lzLxCRN_k SKODACeskarepublika
16 LEGO® City – Skvělá vozidla (TV reklama) http://www.youtube.com/watch?v=8KdNC8PEKoc LEGOCeskaRepublika
17 Zonkyho premiéra v televizi! http://www.youtube.com/watch?v=PvaY5h6ogC8
18 Jak fotit nejlepší insta fotky ve #Velkocesko? w/ Johny Machette http://www.youtube.com/watch?v=lyRQr-zW1Pg o2cz
19 BLAŽEK S/S 2016 FASHION FILM – LEOŠ MAREŠ http://www.youtube.com/watch?v=djAkYYOZxtE ModniDumBLAZEK
20 Evoluce Barbie | Barbie http://www.youtube.com/watch?v=wD9C_TIvI1Y barbie

Jak nastavit automatické přehrání dalšího videa z vašeho kanálu na YouTube

Není tomu tak dlouho, co YouTube umožnil automaticky přehrát další video za video obsahem, na který právě na YouTube koukáte. Setkala jsem se s hodně dotazy, jak udělat to, aby se za videem začalo přehrávat další video z vašeho kanálu. Zkuste postupovat podle těchto kroků a algoritmus YouTube přesvědčit, další videa by měla začít fungovat.

Dávejte svá videa do playlistu

  • Vytváření playlistů dává YouTube znamení, že videa by měla patřit k sobě. Doporučuji udělat playlist viditelný i v sekci na vašem kanále a propagovat ho, aby se uživatelé automaticky po kliknutí na daný link playlistu dostali do tohoto rozhraní:

Snímek obrazovky 2016-04-11 v 9.55.03

Sjednoťte názvy videí ve společném playlistu

  • Pro algoritmus YouTube bude více srozumitelné, když k sobě daná videa patří a v názvu budou mít společné slovo. Například můžete vidět, že na olympijském kanále se snažíme dávat do názvů „TOP:“  nebo „Naši šampioni„, na kanále VUT mají zase videa společné v názvu „VUT:„. Tagy a popisky také pomáhají.

Nastavte oficiální playlist vašeho kanálu

  • Jednou z funkcí na YouTube u seznamu videí je „Nastavení seznamu videí“. V této sekci si můžete daný playlist určit jako oficiální a tím pádem YouTube může použít změny ve vyhledávání a zobrazení videí ve váš prospěch. Důležité je, že videa, která máte v tomto oficiálním playlistu kanálu, se zobrazují pouze v tomto seznamu videí, nejsou daná do žádného jiného seznamu videí na vašem kanále a všechna videa patří vám.

Snímek obrazovky 2016-04-11 v 10.16.39

Vybraný obsah vašeho YouTube kanálu

  • V neposlední řadě je ještě dobré, abyste si v nastavení kanálu v záložce „Vybraný obsah“ určili, které video chcete propagovat a použít jako reklamu vašeho kanálu. Určitě vám to také pro algoritmus YouTube pomůže a váš obsah by měl být lépe řazen v pořadí pro automatické přehrávání.