Tip na inspirativní kanál: Eurovision

V druhém díle našeho nového seriálu Tip na inspirativní kanál (aneb sledujte) (přečtěte si i první díl seriálu Tip na inspirativní kanál) se podíváme na zahraniční kanál Eurovision – kanál každoroční hudební soutěže pořádáné již několik desítek let členskými zeměmi Evropské vysílací unie.

Kanál, který existuje na YouTube již od roku 2006, se dnes pyšní více jak 1.2 miliónem odběratelů. Většinu těchto odběratelů však získal až v posledních pár letech. Co je tedy tajemstvím relativně náhlého úspěchu tohoto kanálu?

Odpověď je vcelku jednoduchá: kanál přišel s novou rozmanitou dramaturgií obsahu, který efektivně cílí na jednotlivé typy diváků a holisticky uchopil přímé přenosy jedinečných událostí na YouTube.


DRAMATURGIE A CÍLENÍ

Kanál Eurovision nabízí široké spektrum video-obsahu. Na kanálu najdete:

  • videa formátu krátkometrážního (tj. sestřihy, videa jednotlivých vystoupení či top momenty) i dlouhometrážního (tj. celé nesestříhané záznamy)
  • záznamy televizního přenosu z jednotlivých kol soutěže i exkluzivní materiál určený pouze pro internet
  • hudební videa (oficiální, ale i „unplugged“ hudební videa a videa písní jen z texty, tzv. lyrics videa), ale i nehudební videa
  • backstage videa, videa ze zkoušek soutěže, profilová videa jednotlivých účastníků, TOP 10 videa, rozhovory, denní „co se stalo“ videa, sestřihy z PR konferencí či společenských událostí a další

Rozmanitost obsahu je důležitá, pokud cílíte na rozmanitou skupinu diváků. Tj. někteří diváci:

  • mají jen pár minut a chtějí se podívat pouze na sestřih či vyhledávají jen jednotlivá vystoupení, ale jsou i tací, kteří se chtějí podívat na celý záznam
  • mají zájem jen o hlavní události, ale existuje i početná skupina fanoušků, kteří chtějí veškeré informace, které mohou získat a mimořádně ocení backstage či profilová videa

Každá kategorie videí je navíc jasně vyznačena v miniatuře videa, tj. jakožto divák okamžitě vím, jestli se jedná o profilové video, TOP 10 video či jedno z videí záznamu přenosu z kol samotné soutěžě.

PŘÍMÉ PŘENOSY CHYTŘE

Častou chybou mnoha společností je touha livestreamovat cokoli, kdykoli. V dnešní době snadné dostupnosti videa na internetu však toto nedává smysl. Přímé přenosy se dnes společnostem vyplatí, pokud se jedná o jedinečnou událost, jejíž průběh chtějí diváci vidět v reálném čase – tj. např. sportovní přenosy, hudební soutěže či jedinečná vystoupení.

Eurovision proto nelivestreamuje neustále – přímé přenosy jsou vyhrazeny pouze pro jednotlivá důležitá kola soutěže.

Přímé přenosy kanál Eurovision navíc chytře propaguje – a to s předstihem nahranými upoutávkami, ale i využitím reklamního formátu masthead (tj. banner přímo na vstupní stránce YouTube – přečtěte si o tomto tématu více v našem článku Ovládněte vstupní stránku YouTube), který v den finále nejdříve obsahoval upoutávku na přímý přenos a během přímého přenosu samotný livestream. Kliknutí na masthead vždy vedlo na kanál Eurovision. Masthead propagující přímý YouTube přenos finále Eurovision jste mohli 14.května vidět i v České Republice :).

Záznamy přímých přenosů pak Eurovision nahrává na svůj kanál a dále s nimi pracuje. Pokud tedy jakožto divák přímý přenos nestihnu, nebo se na něj chci podívat znovu, není problém.

S přímými YouTube přenosy začala Eurovision již minulý rok. Cíl byl jasný – přilákat k soutěži i k odběru kanálu nové mladé a silně mobilní publikum. Jak je vidět, jejich strategie se jim vyplácí!