Jak na reklamu na YouTube: Formáty / Edice TrueView InDisplay

Otloukánek a zároveň můj největší oblíbenec, kterého jsem avizovala již v minulém dílu seriálu Jak na reklamu na YouTube. TrueView InDisplay, formát, který přináší vašemu videu nejenom zhlédnutí, ale i velkou míru zapojení diváků.

Potvrzeno naší zkušeností i case study od Petra Mižíka ze Zaraguzy (video bude k dispozici) na letošním Google Performance & Branding Summitu. TrueView InDisplay dokáže přinést dodatečná zhlédnutí, komentáře a sdílení, a to vše bez tradičního reklamního obtěžování. Uživatelé si totiž na reklamu, pokud je zaujme, kliknou sami.

Ráda TrueView InDisplay přirovnávám k propagaci na Facebooku. Fakt se dost snažíte, abyste udělali dobré video, obrázek nebo post. A pak je největší škoda, když jej nikdo neuvidí. Na Facebooku, stejně jako na YouTube je mnohem více obsahu, než je člověk schopen absorbovat. Abyste si byli jistí, že váš obsah dorazí k těm správným očím, budete jej muset zviditelnit. A to nejlépe a nejrychleji placeným nativním postem na Facebooku nebo nativním doporučeným videem na YouTube. A TrueView InDisplay je asi ta nejnativnější videoreklama, kterou si dokážete představit.

Asi nejzásadnější umístění je mezi doporučenými videi (viz obrázek – odkaz na video označný jako Reklama), ale TrueView InDisplay můžete najít i na YouTube homepage nebo v rámci Obsahové sítě Google.

InDisplay2

 

 

Výhody formátu

  • Cena

Pokud jste se ještě před půl rokem formátu TrueView InDisplay vyhýbali kvůli trojnásobné ceně za zhlédnutí, je váš argument již levý. Došlo k úpravě aukce a zhlédnutí (v tomto případě cena za začátek přehrávání videa) je srovnatelné s TrueView InStream – v ČR tedy kolem 0,50 Kč, ale dostat se můžete i na 0,20 Kč.

  • Dodatečná zhlédnutí

Díky tomu, že přehrávání probíhá na watchpage a k videu je automaticky připojena i video wall s dalšími videi z vašeho kanálu, je tento formát ideální pro přivádění dodatečných zhlédnutí. Nezapomínejte, že tato zhlédnutí můžete jednoduše vidět v AdWords kampaních. Doporučuji vám je zahrnout do celkového hodnocení kampaní, které pak budou více reflektovat reálnou efektivitu (cena za zhlédnutí bude pak ještě nižší).

  • Míra zapojení uživatelů

Sledujte komentáře, sdílení, lajky. Všechny tyto interakce jsou důležité nejenom pro zviditelnění vašeho videa, ale hlavně pro váš dobrý pocit. Míra zapojení u formátu TrueView InDisplay je zdaleka nejvyšší v rámci YouTube.

  • Mnoho prostoru, kde se můžete zobrazit

Až bych si troufla napsat, že nekonečno. Jen se podívejte: YouTube homepage (což může být i 5,5 milionů impresí denně), mezi doporučenými videi (které Google právě spustil i na mobilních telefonech) a úpravy brzo čekají i YouTube vyhledávání, kde TrueView InDisplay k dispozici již je.

Zní to skvěle, že? Ne každé video se ale pro tento formát hodí. Jak poznat, kdy máte potenciál? Tvoříte na svém kanále zajímavý obsah, který jde nad rámec jednoho reklamního videa jako třeba Magnesia? Nebo chytře využíváte známé osobnosti jako Maybelline (mrkněte na ty komentáře, liky, disliky)? Potom je to pro vás jasná volba.

Klíčovým faktorem úspěchu je i náhledový obrázek a popisek, který k videu přidáte. Jaké video byste raději viděli?

maybelline2

maybelline1

Představte si své video vedle dalších doporučených videí. Co by bylo to, co by vás nalákalo na něj kliknout? Používejte detailní záběry obličeje, ne postavy z dálky. Zůstaňte ovšem za každých okolností pravdiví a neslibujte něco, co ve videu není. Třeba ten první popisek jsem už přehnala (o značce a tématu ani vidu ani slechu) a ten druhý zas připomíná prodejní PPC inzerát. Popisek i náhledový obrázek můžete testovat a vyladit si tedy celý inzerát k dokonalosti.

Náš tip: Pomocí TrueView InDisplay můžete také promovat svoji mobilní aplikaci. TrueView App promo s tímto formátem funguje náramně. Už se nemůžeme dočkat, až se s vámi podělíme o některé z našich zkušeností.

 

Tip na inspirativní kanál: Eurovision

V druhém díle našeho nového seriálu Tip na inspirativní kanál (aneb sledujte) (přečtěte si i první díl seriálu Tip na inspirativní kanál) se podíváme na zahraniční kanál Eurovision – kanál každoroční hudební soutěže pořádáné již několik desítek let členskými zeměmi Evropské vysílací unie.

Kanál, který existuje na YouTube již od roku 2006, se dnes pyšní více jak 1.2 miliónem odběratelů. Většinu těchto odběratelů však získal až v posledních pár letech. Co je tedy tajemstvím relativně náhlého úspěchu tohoto kanálu?

Odpověď je vcelku jednoduchá: kanál přišel s novou rozmanitou dramaturgií obsahu, který efektivně cílí na jednotlivé typy diváků a holisticky uchopil přímé přenosy jedinečných událostí na YouTube.


DRAMATURGIE A CÍLENÍ

Kanál Eurovision nabízí široké spektrum video-obsahu. Na kanálu najdete:

  • videa formátu krátkometrážního (tj. sestřihy, videa jednotlivých vystoupení či top momenty) i dlouhometrážního (tj. celé nesestříhané záznamy)
  • záznamy televizního přenosu z jednotlivých kol soutěže i exkluzivní materiál určený pouze pro internet
  • hudební videa (oficiální, ale i „unplugged“ hudební videa a videa písní jen z texty, tzv. lyrics videa), ale i nehudební videa
  • backstage videa, videa ze zkoušek soutěže, profilová videa jednotlivých účastníků, TOP 10 videa, rozhovory, denní „co se stalo“ videa, sestřihy z PR konferencí či společenských událostí a další

Rozmanitost obsahu je důležitá, pokud cílíte na rozmanitou skupinu diváků. Tj. někteří diváci:

  • mají jen pár minut a chtějí se podívat pouze na sestřih či vyhledávají jen jednotlivá vystoupení, ale jsou i tací, kteří se chtějí podívat na celý záznam
  • mají zájem jen o hlavní události, ale existuje i početná skupina fanoušků, kteří chtějí veškeré informace, které mohou získat a mimořádně ocení backstage či profilová videa

Každá kategorie videí je navíc jasně vyznačena v miniatuře videa, tj. jakožto divák okamžitě vím, jestli se jedná o profilové video, TOP 10 video či jedno z videí záznamu přenosu z kol samotné soutěžě.

PŘÍMÉ PŘENOSY CHYTŘE

Častou chybou mnoha společností je touha livestreamovat cokoli, kdykoli. V dnešní době snadné dostupnosti videa na internetu však toto nedává smysl. Přímé přenosy se dnes společnostem vyplatí, pokud se jedná o jedinečnou událost, jejíž průběh chtějí diváci vidět v reálném čase – tj. např. sportovní přenosy, hudební soutěže či jedinečná vystoupení.

Eurovision proto nelivestreamuje neustále – přímé přenosy jsou vyhrazeny pouze pro jednotlivá důležitá kola soutěže.

Přímé přenosy kanál Eurovision navíc chytře propaguje – a to s předstihem nahranými upoutávkami, ale i využitím reklamního formátu masthead (tj. banner přímo na vstupní stránce YouTube – přečtěte si o tomto tématu více v našem článku Ovládněte vstupní stránku YouTube), který v den finále nejdříve obsahoval upoutávku na přímý přenos a během přímého přenosu samotný livestream. Kliknutí na masthead vždy vedlo na kanál Eurovision. Masthead propagující přímý YouTube přenos finále Eurovision jste mohli 14.května vidět i v České Republice :).

Záznamy přímých přenosů pak Eurovision nahrává na svůj kanál a dále s nimi pracuje. Pokud tedy jakožto divák přímý přenos nestihnu, nebo se na něj chci podívat znovu, není problém.

S přímými YouTube přenosy začala Eurovision již minulý rok. Cíl byl jasný – přilákat k soutěži i k odběru kanálu nové mladé a silně mobilní publikum. Jak je vidět, jejich strategie se jim vyplácí!